Legibilidad y accesibilidad: el camino para un SEO más humano

Confieso que el rediseño de nuestra web nos puso a prueba de una forma inesperada. Lo que parecía un reto no tan grande, terminó siendo un cambio transformador. Te cuento cómo lo hicimos, enfocándome en algo básico pero crucial, en cómo escribimos nuestros títulos, descripciones y encabezados.

Durante años apostamos por seguir las tendencias de búsqueda y optimizar nuestros títulos con keywords de alto volumen de búsqueda para atraer más tráfico orgánico. Y sí, a veces funcionaba. Pero en este proceso decidimos probar algo distinto. En lugar de seguir lo superficial, nos enfocamos en alinear nuestro contenido con nuestra propuesta de valor y conectar con los personas que buscan lo que realmente ofrecemos.

No fue fácil. Fue una decisión que nos hizo cuestionar creencias, dejar de lado el ego y aceptar el riesgo de atraer menos clics, pero ganar algo mucho más valioso: la oportunidad de trabajar en proyectos que realmente se alinean con nuestra visión de UX, accesibilidad y desarrollo web dedicado, y de colaborar con clientes que valoran lo mismo que nosotros.

En paralelo, decidimos orientar de forma distinta los encabezados (H1, H2, H3) y dejar de priorizar el SEO transaccional. Tenemos claro que los encabezados también son guías para el usuario, incluso para quienes navegan con lectores de pantalla. Priorizamos la legibilidad y la jerarquía real de la información. Lo que ayuda a entender la página se quedó como encabezado; lo que era más informativo o marketero pasó a ser párrafo. Incluso usamos encabezados invisibles (.sr-only) para no perder el orden lógico en accesibilidad y que la arquitectura de la información sea clara para todos.

Otro ajuste clave fue dejar de forzar el branding en cada título. Google ya muestra la marca junto a la URL, y repetirlo hace que los títulos se sintieran artificiales y además te quita caracteres que se podrían aprovechar. Esa simple decisión le dio más naturalidad y frescura a nuestros contenidos.

Y no nos quedamos solo en los encabezados. Incorporamos lo que muchas veces se olvida, los textos alternativos de las imágenes. Google ya los usa para complementar el contenido en los resultados de búsqueda. Así que cada imagen tiene un alt-text claro, coherente y pensado tanto para accesibilidad como para SEO. 

Nunca dejes los alt-text vacíos ni los llenes de keywords sin sentido. La idea es que cada uno describa de forma breve y precisa lo que se ve, siguiendo buenas prácticas para su redacción. Si puedes, agrega un poco de contexto para que la imagen se conecte mejor con el contenido de la página. Esto no solo mejora la accesibilidad, sino que también le da un valor estratégico al SEO.

Al final, este trabajo no se trató de elegir entre SEO o accesibilidad. Fue un ejercicio de coherencia, de aplicar con nosotros mismos lo que le decimos a nuestros clientes. Qué mejor prueba que consumir lo que uno vende. Y aunque eso signifique crecer más lento en números, también significa crecer más fuerte en proyectos y relaciones reales.

Si estás en un proceso similar, quizá este aprendizaje te sirva: el SEO no solo se trata de atraer tráfico, sino de hacerlo accesible, legible y alineado con lo que eres de verdad.